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美妆消费报告:看脸时代,男士护肤更“疯狂”

2019年01月11日 15:37

有人说,现在是一个“颜值即正义”的时代,一个人的颜值如何,往往决定了给别人留下的第一印象。护肤+美妆是提升颜值的有效途径。日前,京东联合南?#21363;?#25968;据研究院,正式发布了《2018-2019美妆电商消费趋势报告》,聚焦美丽新起点,用大数据详细解读最新的颜值消费趋势。报告指出,在刚过去的2018年,中国的化妆品市场增长再创新高,线上颜值消费相对线下更加繁荣;颜值消费领域,高端化、年轻化、细分化趋势明显;爱美更是摆脱了传统的“她”属性,也成为“他”的追求。

2018年颜值消费再创新高

爱美是人们的普遍追求。近几年,全球化妆品市场保持稳定增长,增速维持在 4%左右。中国美妆整体市场高速增长,年均复合增长率约为11.53%,潜力空间巨大。随着电子商务的日益繁荣,线上美妆商品越来越丰富,?#20309;?#20307;验进一步优化升级消费者也更愿意通过网购满足?#32422;?#22312;颜值消费方面?#30007;?#27714;。2018年,线上美妆消费远高于线下,对行业增长贡献提升,在技术和数据的双驱动下,线上美妆业已经进入融合发展新阶段。

随着消费者日益成熟,消费者在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。保湿、防护、妆感等概念将会受到越来越多消费者的认同,眼部、面部、颈部、唇?#24247;?#32454;分产品也将更贴近消费者需求。未来,美妆市场增量机会将来自于更多的细分市场,将为品牌增长带来新机遇。

“他”力量不断增强

随着中国中高收入家庭数量增长,更富裕、受教育程度更高的消费者形成了一个极具生长潜力的美妆市场。在线上美妆消费人群中,核心消费人群增长、人均消费额提升,颜值消费将在未来几年?#20013;?#22686;长。

从年龄来看,数量上仍?#28304;?#20110;事业上升期、经济实力较强的80后人?#20309;?#20027;体,但是爱尝鲜、走在时代前沿的90后尤其是95后增速最快。从人均消费额增长来看,整体彩妆高于护肤,95后彩妆消费增长尤其明显。

特别需要注意的是,在高端品牌消费上,各年龄段的消费额增速均高于大盘增速,其中95后高端品牌消费增长最为显著。16-25岁年轻消费者对高端品牌、高价格商品的接受度越来越高,消费贡?#23383;?#24180;增强。

以95后为代表?#30007;?#19968;代年轻消费者,更是引领了彩妆消费的增长,近3年平均增速高于100%,超过整体水平的2倍。同时,年轻一代也是抗初老意识最强的,2018年抗初老相关产品消费额增长超过90%。在消费人群中,消费增长最高的是年轻的90后和00后,由高科技助力的高端产品在80后、90后群体中消费额更是连续两年超过3倍增长。

?#26377;?#21035;来看,“女为悦己者容”依旧是主流,女性仍是颜值消费的绝对主力。不过随着男性护肤观念的逐步成熟,越来越多男性也成为护肤、美妆的消费者。

“小鲜肉”们在荧幕上大行其道,男士爱美也成为不可逆转的大趋势。2018年上半年,化妆品行?#30340;?#26377;13个品牌相继签下90后小鲜肉,这在巩固了女性粉丝的吸引力的同时,也影响了男性消费者。事实上,男性护肤的老三样“洁面、水、乳液面霜”的占比降低了,口红、面膜、精华的占比提升,美妆进阶趋势明显。

相对女性,男性在美妆消费上以精简、经典为主。2017年,男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关,同时也说明,男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段,开始进入深度护肤的探索。

“成?#20540;场?#23545;药妆爱得深沉

高端化是2018年美妆市场的一大亮点。高速增长的中国美妆市场正在迎来重要的转折点,消费和产业双向升级促使市场向高端化发展。居民可支配收入提升、形象观念增强、消费者成长,是美妆高端消费的起点;颜值文化、个性化需求使高价消费意愿不断增强,是市场高端化发展的动力。

有数据显示,化妆品领域体现的消费升级趋势极其明显,消费升级意?#22797;?#21040;44%。也就是说,每两个人中接近就有一个人,愿意在美妆消费上增加投入。作为高端产品中的两个典型代表,精华是护肤品中增速最快的细分领域,因深入高效、滋养及修复功效强,精华成为美妆品牌的研发重点,同时也是品牌向高端化发展的重要产品。2015年起,精华品类出现了高于100%的增长,消费额翻倍,说明人们护肤意识进阶到深度护肤阶段,此后每年都保持了超过50%的增长,高于护肤品整体增长。

香水品类则是品牌集中度?#32454;?#30340;美妆产品,国际大?#26222;?#24066;场主导地位。近几年,用户数增幅大于金额,市场增量更多来源于新用户增长。其中,95后消费额同比增长53%,消费额占比逐年提升。

随着生活水平的提高,消费者的观念也在改变。日趋理性与挑剔的“成?#20540;场?#23558;天然安全?#28216;?#39318;要诉求,他们对原材料的关注推动了品牌升级。 近6年,药妆?#20013;?#31283;定增长,年复合平均增长高于面部护肤整体增长。其中2015年出现了超过50%的增长,2017、2018进一步大幅增长。5年来,药妆消费额增长了5.3倍,用户数增长了4.2倍。

2018年,虽然仍是“女为悦己者容?#20445;?#20294;是“男也开始为悦己者容?#20445;?#24180;轻一代则以新生代的力量强势出现在美妆江湖的中心,“成?#20540;场比?#33647;妆变得越来越流行,种种鲜明变化,你是否也感受到了?

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

  本文来源: 重庆商报 责任编辑:sinomanager-li
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